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京东钼媒投资公司突然增资超10倍,刘强东重投户外媒体产业!
发布时间:2023-09-07 15:10:17| 浏览次数:

From:户外广告内参

国家企业信用信息公示系统显示:8月4日,天津联能同升投资管理有限公司突然发生工商变更,公司注册资本由1000万元人民币增至1.22亿元人民币,增幅1120%。工商信息显示,该投资公司成立于2017年,经营范围为投资管理。100%由“京东钼媒”这家主营户外媒体产业互联网的科技公司控股。



为了投资户外媒体上下游

该投资公司实际控制人为刘强东,原法人代表为京东花费1亿元人民币现金+1亿元京东数科股票收购的山东快发云创始人黄来响。具体信息可见:京东重金并购户外广告技术平台:快发云,改名为京东钼媒


这其实不是京东在户外媒体产业相关公司上的第一次增资,上月,内参君还发表过京东另外一家户外媒体公司的增资消息:京东钼媒突然增资近4倍,重掌京东的刘强东再造户外媒体“携程”?


天津联能同升投资管理有限公司成立的目的主要是为了投资户外媒体产业链上下游企业。具体这家公司是继续从供应端角度切入,投资户外媒体经营企业如新潮传媒、梯影传媒等广告商企业?还是从采购端角度切入,投资户外媒体交易产业链上的数字化产品企业?目前还不得而知。


2020年前的京东做过很多投资尝试


北京某互联网大厂户外媒体数字产品线战略总监李生认为:京东2020年之前,在户外媒体产业链上的投资比较积极,既花费重金收购了山东快发云这家户外媒体数字化库存软件(SSP)为特色的平台公司;又投资数十亿控股了新潮传媒这家电梯户外媒体供应端经营企业;也花费数亿元收购了京信大厦LED广告大屏的经营权;还花费超30亿元布局了户外媒体广告机项目:京屏小店;更是推出了户外媒体投前投后效果分析的大数据产品“京屏果”;甚至还自己下场,成为了负责户外媒体销售的4A公司。不算对外投资的公司,京东自身100%控股的户外媒体产品部门的全职员工总数一度多达1000人。京东在中国户外媒体全产业链(媒体供应、媒体硬件、媒体软件、媒体销售等)都亲自入场进行布局,成本极高,最终这些项目在2020-2023年之间搁置或暂缓投入。目前京东这次增资,属于再次重启,力度明显比上次2020年前的还大。



户外媒体产业链目前有多条投资路径


目前,京东旗下的户外媒体产品或者其投资的户外媒体企业,还在活跃的主要是新潮传媒等行业供应端企业。这和户外媒体的交易链条分不开,户外媒体供应端拆分来看,例如新潮传媒要跑通商业模式,只需要完成以下3个标准步骤就能开始赚钱:寻找物业产权方租赁签约——施工建成广告位——组建全国团队进行营销。


而采购端的数字化则相对较难,例如:格力空调等任何一个需求端买方,要在全国投放户外广告,至少要有以下8个标准步骤才能完成业务闭环:招募询价入库——投放策略分析——招拍挂/价格谈判——空闲档期管理匹配——签约/支付——播控/发布上画——投中监测——投后效果分析。


BAJ(百度、阿里、京东)的目标都是要让户外媒体逐步像移动互联网一般,把供求双方以上标准步骤都在线化和数字化,甚至最终达到像现在的互联网手机/PC广告一样,在户外媒体上即可实现便捷的智能即时化沟通、互动,甚至融入ChatGPT功能,实现安全即时的跨屏电商购物,抢占这个唯的蓝海媒体。


世界最大媒体集团群邑(GroupM)近日发布全球媒体增长排行榜数据显示:2023年全球媒体收入增速第3的是京东所属的电商零售平台媒体(今年预计全球增长9.9%);第2的是抖音和芒果TV所属的互联网长短视频平台媒体(今年预计增长13.2%);第1的是数字户外媒体(今年全球预计增长26.1%,并将在2028年大幅提升至43%的增速)。也就是说全球户外媒体增速将至少领跑至2028年。京东和阿里作为全球增速第3的媒体,已被抖音和奈飞等全球增速排名第2的长短视频媒体超越,京东明显不能再错过全球媒体目前增速排名第1的数字户外媒体!


户外媒体产业看似简单,实则不简单。这就需要创始团队既懂互联网,又要懂户外媒体。京东在2020年之前,招募的团队高管大多是百度聚屏离职的人,辅加一部分阿里巴巴友盟户外媒体事业线的人,很少见到户外媒体广告位供应端经营的人在其中,即使有做过户外媒体广告位经营的,也只是一部分户外广告销售人员,并没有熟悉户外媒体经营全貌的人。京东某VP在事后复盘时,曾对某熟悉户外媒体经营全貌的4A公司董事总经理感慨:我们团队的人都是熟悉互联网的人,以为我们来做户外媒体产业互联网,肯定是降维打击,最后发现我们的产品很难打击得进户外媒体。


据户外广告内参获悉:阿里巴巴户外媒体事业线刚成功完成了重组,核心团队已划入张勇领衔的阿里云智能集团旗下,深度聚焦投放效果决策类数据产品。京东钼媒户外媒体的老团队也几乎都被替换,目前新的团队正在重组中。可见,最后,BAJ在户外媒体产业折腾了一圈,中间遇到的各种坑和问题不尽相同,但是大家达成的共识倒是越来越趋同:户外媒体产业未来是一个万亿级产业,链条很长,只有专注于其中一些做深做精,才有突破做大的机会。


上文提到的针对采购端进行数字化,至少要完成8个标准步骤,每个步骤的数字化难度都不低,目前每个步骤端都已经成长出几家数字化平台或者软件公司。例如“招募询价入库”有找广网和乙方宝等公司在做,“投放策略分析”有阿里云智能瓴羊在做,“招拍挂/价格谈判”有不少咨询公司在做,“空闲档期管理和匹配”有投户外、零号厨房以及阿里巴巴等公司在做,“签约/支付"则是有e签宝等公司在做,“播控/发布上画”有播尚科技、音视云等公司在做,“投中监测”有闲侠等公司在做,“投后效果分析”则是有京东、阿里等多家公司在做。而要形成数字商业化闭环,以上公司必须在产品上全面互相打通。


而针对供应端,则只有“寻找物业产权方租赁签约——施工建成广告位——组建全国团队进行营销”3个标准步骤,这条路相对清晰简单好跑通一些,容易形成闭环。BAJ都很有钱,过去几年,他们纷纷选择投资线下户外媒体的卖方公司,比如百度投资梯影;阿里投资了分众传媒、白马、雅仕维、喜屏等一系列户外媒体公司;京东投资了社区人行门禁广告媒体:亲邻科技,掌控了新潮传媒并成为其第一大股东;58同城投资通众传媒等等。家都是已经重点控制了成规模的户外媒体卖方公司,然后希望未来用自己的数字化能力去赋能改造整个行业,最终全面实现自己的户外媒体产业互联网闭环。

不过BAJ里面,大多是在卖方角度的媒体投资有了突破,目前鲜有公司已经在买方角度的数字化平台或者软件公司投资方面有亮眼的突破成绩。


户外媒体产业链未来的投资路径有哪些?


京东的友商、某电商平台总经理张雷(化名)对户外广告内参说:户外媒体全球年度增速超越移动互联网媒体已经是连续3年的事实。虽然国户外媒体行业2022年因为口罩的原因,全球唯一没有增长的国家,但是球户外媒体目前来点像iPhone出来前的几年:业万事俱备,只差一台“iPhone”,户外媒体行业也一台颠覆行业感官的样板智能目前来看,京东在全国社区、出行、办公、商超和生活服务场景布设总量超过28万台的“京屏小店”智能媒体终端(广告机)具备了这个雏形,虽然京东仅该智能媒体终端的总投资预计超30亿元,但是其科技含量和体验感以及技术成熟程度暂时还是不及歌的starline“谷歌starline”类似的智能媒体终端技术成熟后,中国所有的户外媒体就如同当年的诺基亚2G手机换成iPhone5G手机一样,可以快速应用升级。那时,基于这些智能媒体终端(在全球来看,这些终端都属于Out Of Home Media,也就是数字户外媒体)的新型互联网产业集群也将迅速爆发成万亿级产业。京东创始人刘强东是一个战略能力强、人格伟大的人,从他当年力排众议在全国率先布局京东物流并大获成功,就知道他的眼光十分毒辣。刘强东似乎再次全面清晰、超前看到了数字户外媒体增速超越移动互联网的趋势:谁率先抢占了数字户外媒体,就如同当年谁率先抢占了移动互联网媒体。

28万台“京屏小店”广告机把京东商城搬到了户外媒体上


国内某一线投资公司合伙人刘江(化名)认为:天津联能同升投资管理有限公司在5年前注册资本仅1000万的时候,就能出手几个亿投资几家公司。该公司目前实际控制人为刘强东,现在的刘强东实力更强大了。刘强东和盛产石油的中东国家资本的关系十分要好,最近京东旗下公司的几次融资,都能看到中东资本的大手笔身影。以前的中东资本喜欢把钱交给日本的软银等互联网公司去投资,所以才有了日本软银投资中国阿里巴巴大获全胜的故事。目前,中东资本开始跳过“中间商”,直接把钱给到中国的互联网公司去投资中国企业。今年3月,京东集团旗下的“京东工业”宣布完成3亿美元的B轮融资,领投方就包括中东的阿布扎比政府主权基金和阿布扎比投资基金42XFund。此后不到一个月,京东集团宣布分拆京东工业,并向香港联交所递交招股申请。港交所行政总裁欧冠升(Nicolas Aguzin)更是在2023年6月的中阿企业家峰会上表示:到2030年,中东主权基金的投资资本预计将增加到10万亿美元,届时,可能有超过10-20%的投资将投向中国。其中不少的资金或将交给中国京东之类的互联网公司。目前京东旗下这个投资公司注册资本由1000万元人民币增至1.22亿元人民币,增幅1120%,看上去只增资了1个多亿,但是应该可以管理包括中东主权财富基金在内的50倍甚至100倍资金。


户外广告内参创始人、找广CEO欧阳宇认为:根据找广研究院的研究,中国户外媒体硬件+软件+媒体广告时间段销售,在未来将是一个1.2万亿年产值的行业,户外媒体的黄金三十年增长刚刚开始。要想争取1.2万亿年产值,中国企业可以投资的方向还有硬件和软件。硬件产业上,从GPU显示芯片到超高清显示系统再到智能终端,目前的引领者有景嘉微、京东方、浪潮等;软件产业上,人屏互动软件、底层密码系统、基于公共屏幕等终端的安全支付系统、中国现存已有的数千万个和即将新增的数千万个高清显示大屏链接云端后,快速变成数字智能屏所需要的超级算力等等产业,也都有很多痛点,存在进一步投资升级的空间。产业链很长,发展空间也很大。随便把一块做精做透都很有价值,比如,找广网和分众传媒都是3年前开始发现2万元以下短时段标准化广告产品包在线销售的巨大潜力,分众传媒内部投资的该创新产品收入约200000000元。找广网和分众传媒、新华社LED屏联播网月前刚签署独家协议,共同投资推进短时段标准化广告产品包的在线销售,赋能找广已有的18万个户外媒体行业用户,打造行业S2B2B平台。以此形成切入口,就如同当年的美团一样:行业需要有人逐步通过小金额标准化媒体产品的在线交易来推动产业的数字化进程目前大家各自深入产业进行投资,未来再形成合力,必然加速产业大爆发。

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